Marketingberatung und Markenstrategie
Unsere Marketingberatung gibt Ihrem Unternehmen eine klare Markenstrategie: Positionierung, Kernbotschaft, Sprachstil und Kampagnenplan – als Leitfaden für jede Anzeige, jeden Beitrag und jede Webseite.
Jede neue Anzeige, jeder Beitrag wird einzeln entschieden. Der Vertrieb erzählt etwas anderes als die Webseite, und am Ende weiß niemand genau, wofür die Marke eigentlich steht.
Wir hören zu: Geschäftsführung, Vertrieb, Service und Kunden. Daraus entsteht ein Strategiepapier mit Kernbotschaft, Erzählweise und Sprachstil, verständlich genug, dass Ihr Team es im Alltag nutzt.
Was unsere Marketingberatung liefert
Positionierung
Wo Sie heute stehen, wo Sie hinwollen, wo der Wettbewerb endet und Ihre Stärke beginnt.
Erzählweise
Eine Kerngeschichte, aus der Beiträge, Pressetexte, Vorstellungen und Folien klar abgeleitet werden.
Sprachstil
Eine Tonalität, die in tausend Beiträgen und zehn Pressemitteilungen wiederzuerkennen bleibt.
Inhaltsstrategie
Themenfelder, Redaktionsplan und klare Verantwortlichkeiten, passend zu Ihren Leuten und Werkzeugen.
Kampagnenplanung
Quartals- und Jahreskampagnen mit Meilensteinen und messbaren Zielen.
Krisenkommunikation
Vorbereitete Antworten und klare Eskalationswege, bevor es brennt.
Leistungen im Detail
- Marketingstrategie
- Markenstrategie
- Positionierung
- Marketingberatung
- Wettbewerbsanalyse
- Zielgruppenanalyse
- Customer Journey
- Kampagnenplanung
- Content-Strategie
- Marken-Audit
- Krisenkommunikation
Womit wir arbeiten
- Arbeitstreffen
- Kundeninterviews
- Wettbewerbsanalyse
- Strategiepapier
- Redaktionsplan
- Quartalsauswertung
Was kostet eine Markenstrategie?
Drei typische Einstiege: der eintägige Positionierungs-Workshop, die vollständige Markenstrategie oder die laufende Beratung. Alle Preise sind Richtwerte netto zzgl. MwSt., nach dem Erstgespräch bekommen Sie einen Festpreis.
Positionierungs-Workshop
ab 2.400 €
Ein Arbeitstag mit der Geschäftsführung, danach ein kurzes Strategiepapier.
- Vorgespräche mit Entscheidern
- Workshop vor Ort oder per Video
- Kernbotschaft und Zielgruppen
- Strategiepapier zum Weitergeben
Markenstrategie
ab 6.500 €
Positionierung, Erzählweise und Sprachstil für das ganze Unternehmen.
- Kunden- und Mitarbeiterinterviews
- Wettbewerbsanalyse
- Positionierung und Sprachstil
- Redaktions- und Kampagnenplan
Laufende Beratung
ab 950 € / Monat
Ein fester Sparringspartner für Marketing und Kommunikation.
- Monatliches Arbeitstreffen
- Kampagnenplanung
- Abstimmung mit Dienstleistern
- Vierteljährliche Auswertung
Richtwerte netto zzgl. MwSt. Nach dem kostenlosen Erstgespräch bekommen Sie ein Festpreisangebot.
So entsteht Ihre Markenstrategie
Vier Schritte vom ersten Gespräch bis zur laufenden Steuerung, parallel zu Ihrem Tagesgeschäft.
- 01
Verstehen
Gespräche mit Geschäftsführung, Vertrieb und Service. Kundenstimmen. Beobachtung des Wettbewerbs.
- 02
Positionieren
Arbeitstreffen mit den Entscheidern. Ergebnis: Strategiepapier mit Kernbotschaft, Erzählweise und Sprachstil.
- 03
Aktivieren
Übersetzung in alle Kanäle: Webseite, soziale Netzwerke, Vertriebsunterlagen, interne Kommunikation.
- 04
Steuern
Vierteljährliche Auswertung, Kurskorrektur und Weiterentwicklung der Geschichte.
Worauf es bei einer Markenstrategie ankommt
Positionierung: die Entscheidung, wofür Sie stehen
Eine Positionierung beantwortet drei Fragen: Für wen arbeiten Sie, welches Problem lösen Sie besser als andere, und warum sollte man Ihnen glauben? Gute Positionierungen sind eng. Wer „Qualität und Service“ verspricht, sagt nichts, denn das behauptet jeder Wettbewerber auch. Eine tragfähige Positionierung nennt eine konkrete Zielgruppe, einen spürbaren Vorteil und Belege dafür, etwa Erfahrung, Verfahren oder Garantien. Sie entsteht aus Gesprächen mit Kunden, Mitarbeitern und Geschäftsführung, nicht aus einer Ideensammlung am Whiteboard. Und sie bedeutet Verzicht: Manche Aufträge passen danach bewusst nicht mehr zu Ihnen.
Marketingstrategie für KMU: weniger Kanäle, mehr Wirkung
Kleine und mittlere Unternehmen haben selten eine eigene Marketingabteilung. Eine Marketingstrategie für KMU muss deshalb mit wenig Zeit und begrenztem Budget auskommen. Statt auf allen Kanälen präsent zu sein, konzentrieren Sie sich auf zwei oder drei, auf denen Ihre Kunden tatsächlich suchen und entscheiden. Für einen Handwerksbetrieb sind das oft das Google-Unternehmensprofil und die Webseite, für einen Hersteller eher LinkedIn, Fachmessen und Vertriebsunterlagen. Wichtig ist ein Jahresplan mit wenigen, festen Kampagnen und klaren Zuständigkeiten. So wird Marketing zur Routine und hängt nicht mehr davon ab, ob gerade jemand Zeit hat.
Markenberatung und Kommunikationsstrategie: Inhalt und Ton
Die Markenstrategie legt fest, was Sie sagen. Die Kommunikationsstrategie regelt, wie, wann und wo Sie es sagen. Dazu gehören eine Kerngeschichte, drei bis fünf Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen und ein Sprachstil, der vom Angebot bis zur Stellenanzeige gleich klingt. Eine gute Markenberatung übersetzt das in Beispiele: So schreiben wir eine Begrüßung, so antworten wir auf Kritik, diese Wörter vermeiden wir. Erst solche Beispiele machen die Strategie im Alltag nutzbar, auch für neue Mitarbeiter und externe Dienstleister, die Ihre Marke nicht von innen kennen.
Woran Sie eine gute Marketingberatung erkennen
Eine gute Marketingberatung stellt mehr Fragen, als sie fertige Antworten mitbringt. Sie spricht nicht nur mit der Geschäftsführung, sondern auch mit Vertrieb, Service und Kunden. Sie liefert ein Ergebnis, das auf wenigen Seiten Platz hat und das Ihr Team ohne Übersetzung versteht. Achten Sie außerdem darauf, ob die Beratung messbare Ziele festlegt, etwa Anfragen, Bewerbungen oder Angebotsquoten, und ob sie Sie bei der Umsetzung begleitet. Ein Strategiepapier, das nach dem Workshop in der Schublade landet, ist teuer bezahlte Theorie.
Wann sich eine neue Markenstrategie lohnt
Typische Anlässe sind ein Generationswechsel in der Geschäftsführung, eine Fusion, ein neues Geschäftsfeld oder Preisdruck, weil Kunden keinen Unterschied mehr zum Wettbewerb sehen. Auch der Fachkräftemangel ist ein Grund: Bewerber entscheiden sich für Arbeitgeber, deren Haltung sie verstehen. Bevor Sie ein neues Logo, eine neue Webseite oder eine Kampagne beauftragen, lohnt sich deshalb fast immer zuerst die Strategie. Sie verhindert, dass teure Gestaltung auf einer unklaren Botschaft aufbaut und nach zwei Jahren erneut überarbeitet werden muss.
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Fragen zu Marketingberatung und Positionierung
Was ist eine Markenpositionierung?
Die Positionierung legt fest, wofür Ihr Unternehmen steht, für wen es da ist und worin es sich vom Wettbewerb unterscheidet. Sie ist die Grundlage für Logo, Texte, Webseite und Kampagnen. Ohne sie wird jede Werbemaßnahme zur Einzelfallentscheidung.
Wie lange dauert eine Positionierung?
In der Regel sechs bis zehn Wochen. Schneller geht, ist aber selten gut. Wir arbeiten parallel zu Ihrem Tagesgeschäft, Sie müssen niemanden dafür freistellen.
Brauchen wir das, wenn unsere Marke schon läuft?
Wenn jeder neue Auftrag wie eine Einzelfallentscheidung wirkt: ja. Eine klare Strategie spart langfristig Geld und macht die Umsetzung deutlich schneller.
Was kostet eine Positionierung?
Das hängt von der Tiefe und der Zahl der Beteiligten ab. Nach dem Erstgespräch bekommen Sie ein Festpreisangebot.
Was kostet eine Markenstrategie oder Marketingberatung?
Ein Positionierungs-Workshop mit anschließendem Strategiepapier beginnt bei 2.400 €, eine vollständige Markenstrategie mit Interviews, Wettbewerbsanalyse und Redaktionsplan bei 6.500 €. Laufende Marketingberatung als fester Sparringspartner gibt es ab 950 € im Monat. Alle Preise sind Richtwerte netto zzgl. MwSt. Nach dem kostenlosen Erstgespräch bekommen Sie ein Festpreisangebot, das sich nach Tiefe und Zahl der Beteiligten richtet.
Was ist der Unterschied zwischen Markenstrategie und Marketingstrategie?
Die Markenstrategie legt fest, wofür Ihr Unternehmen steht: Positionierung, Kernbotschaft und Sprachstil. Sie gilt langfristig, oft fünf Jahre und länger. Die Marketingstrategie leitet daraus ab, mit welchen Kanälen, Kampagnen und Budgets Sie Kunden gewinnen, und wird jährlich oder vierteljährlich angepasst. Erst die Markenstrategie, dann die Marketingstrategie: Diese Reihenfolge verhindert, dass Werbung schnell, aber in die falsche Richtung läuft.
Wer sollte beim Strategie-Workshop dabei sein?
Am Workshop sollten die Geschäftsführung und zwei bis vier Personen teilnehmen, die nah an den Kunden arbeiten, zum Beispiel aus Vertrieb, Service oder Projektleitung. Mehr als acht Teilnehmer machen Entscheidungen schwerfällig. Wer nicht im Raum ist, kommt vorab in kurzen Interviews zu Wort. So fließen alle Sichtweisen ein, und am Tag selbst wird entschieden statt nur gesammelt.
Bieten Sie Marketingberatung auch per Video an?
Ja. Vorgespräche, Interviews und Abstimmungen führen wir per Telefon oder Video, für Unternehmen in ganz Deutschland. Den Workshop selbst empfehlen wir vor Ort bei Ihnen, weil ein Arbeitstag im selben Raum konzentrierter verläuft. Wenn das nicht passt, funktioniert er auch als Videokonferenz an zwei halben Tagen. Die laufende Beratung findet meist als monatliches Arbeitstreffen per Video statt.
Wird das gefördert?
Für Strategie und Beratung gibt es aktuell 31 passende Förderprogramme, davon 4 bundesweit und Landesprogramme in 14 Bundesländern. Ob es für Sie passt, hängt von Bundesland, Betriebsgröße und Vorhaben ab – wichtig ist fast immer: erst Antrag, dann Auftrag.
Konkretes Vorhaben in diesem Bereich?
Wenige Minuten Briefing genügen. Wir antworten innerhalb von 48 Stunden.