Was kostet ein Imagefilm?

Imagefilm Kosten: Was den Preis bestimmt

Ein Film entsteht in drei Phasen, und jede kostet Zeit. In der Vorproduktion werden Idee, Drehbuch und Drehplan erarbeitet, Drehorte geklärt und Mitwirkende eingeplant. Am Drehtag arbeitet ein Team mit Kamera, Ton und Licht. In der Nachbearbeitung, auch Postproduktion genannt, folgen Schnitt, Farbkorrektur, Tonmischung, Musik und Untertitel. Wird eine Phase knapp kalkuliert, zeigt sich das fast immer im fertigen Film.

Der stärkste Preistreiber ist die Zahl der Drehtage. Ein Film, der an einem Tag an einem Ort entsteht, kostet einen Bruchteil einer Produktion mit drei Standorten und Schauspielern. Ebenfalls wichtig sind Teamgröße, Technik wie Drohne oder Gimbal, Sprecher, Animationen und die Zahl der Fassungen, etwa eine lange Version für die Webseite und mehrere kurze für soziale Netzwerke.

• Konzept und Drehbuch
• Anzahl der Drehtage und Drehorte
• Größe des Teams und Technik
• Darsteller, Sprecher und Interviews
• Schnitt, Farbe, Ton, Animation
• Anzahl der Fassungen und Formate

Was kostet ein Drehtag?

Ein Drehtag ist die wichtigste Rechengröße bei Unternehmensvideos. Am Markt üblich sind für eine einzelne Kameraperson mit Technik etwa 800 bis 1.800 € pro Tag. Ein kleines Team mit Kamera, Ton und Licht kostet etwa 2.000 bis 4.500 €. Dazu kommen Reisekosten und je nach Projekt Zuschläge für Spezialtechnik wie Drohne, Kamerakran oder zusätzliches Licht. Ein halber Drehtag wird oft etwas günstiger berechnet, ist aber selten halb so teuer, weil Anreise und Aufbau gleich bleiben.

Für die Nachbearbeitung rechnen Produktionen häufig mit einem bis drei Schnitttagen pro fertigem Film. Ein Schnitttag liegt am Markt meist bei 500 bis 1.000 €. Faustregel: Auf einen Drehtag kommen oft ein bis zwei Tage im Schnitt, bei Animationen oder vielen Fassungen auch mehr. Drohnenaufnahmen brauchen je nach Ort eine Genehmigung, etwa über Wohngebieten oder in der Nähe von Flughäfen, und dürfen nur von Piloten mit entsprechendem Nachweis gemacht werden.

• Kamera mit Technik: etwa 800 bis 1.800 € pro Tag
• Kleines Team mit Kamera, Ton und Licht: etwa 2.000 bis 4.500 € pro Tag
• Schnitttag: etwa 500 bis 1.000 €
• Drohnenaufnahmen: Zuschlag etwa 300 bis 1.000 €
• Professioneller Sprecher: etwa 300 bis 1.500 €, je nach Nutzung

Werbefilm, Unternehmensvideo und Recruiting-Video: die Unterschiede

Ein Imagefilm stellt das Unternehmen als Ganzes vor: Haltung, Menschen, Arbeitsweise. Ein Werbefilm verkauft ein konkretes Produkt oder Angebot und wird meist als bezahlte Anzeige ausgespielt. Unternehmensvideo ist der Oberbegriff für beides und schließt auch Erklärvideos, Schulungsfilme und Messevideos ein. Werbefilme kosten oft mehr, weil sie kurz und sehr präzise sein müssen und zusätzlich ein Budget für die Ausspielung brauchen.

Recruiting-Videos zeigen den Arbeitsalltag aus Sicht der Mitarbeiter. Sie wirken am besten, wenn echte Kollegen sprechen und nicht ein Sprecher aus dem Off. Am Markt kosten sie meist 2.500 bis 12.000 €. Weil sie vor allem in sozialen Netzwerken laufen, lohnt es sich, gleich mehrere kurze Fassungen im Hochformat mitzuproduzieren.

Folgekosten: Musikrechte, Nutzungsrechte und Verbreitung

Musik ist ein häufig unterschätzter Posten. Bekannte Titel aus den Charts sind für Werbung kaum bezahlbar, weil Rechte bei mehreren Beteiligten eingeholt werden müssen. Üblich ist Musik aus Lizenzbibliotheken, deren Lizenz je nach Nutzung etwa 30 bis 500 € kostet. Achten Sie darauf, ob die Musik GEMA-frei ist oder ob für bestimmte Verwendungen Gebühren anfallen.

Klären Sie auch die Nutzungsrechte am Film selbst: wo, wie lange und in welchen Medien Sie ihn zeigen dürfen. Eine Nutzung auf Webseite und sozialen Netzwerken ist anders zu bewerten als ein Spot im Fernsehen. Mitarbeiter, die im Film zu sehen sind, sollten schriftlich einwilligen. Wenn Sie den Film bewerben möchten, kommt das Werbebudget für Anzeigen hinzu.

Versteckte Kosten und wie Sie Angebote vergleichen

Ein Angebot über „einen Imagefilm“ sagt wenig. Vergleichen Sie Drehtage, Teamgröße, Schnitttage, Korrekturschleifen, Fassungen und Rechte. Fragen Sie nach Reisekosten, Musiklizenz und ob Rohmaterial übergeben wird. Häufige Nachträge entstehen durch zusätzliche Korrekturrunden, Untertitel in weiteren Sprachen oder kurzfristig ergänzte Drehorte. Ein Festpreisangebot mit klar beschriebenem Umfang verhindert solche Überraschungen. Diese Fragen helfen beim Vergleich:

• Wie viele Drehtage und wie viele Personen im Team?
• Wie viele Korrekturrunden im Schnitt sind enthalten?
• Welche Fassungen und Formate bekommen Sie?
• Sind Musiklizenz, Sprecher und Untertitel im Preis?
• Wo, wie lange und in welchen Medien dürfen Sie den Film nutzen?
• Sind Reisekosten und Drohnengenehmigungen enthalten?

Spartipps ohne Qualitätsverlust

Der beste Spartipp ist gute Planung. Ein klares Drehbuch und ein vorbereiteter Drehort sparen am Drehtag Stunden. Wer am selben Tag zusätzlich Fotos und Kurzvideos produzieren lässt, nutzt Team und Technik doppelt. Drehen Sie lieber einen starken Film als drei mittelmäßige, und schneiden Sie daraus mehrere Fassungen. Sparen Sie dagegen nicht am Ton: Schlechter Ton fällt Zuschauern stärker auf als ein einfaches Bild.

• Drehtage bündeln und Fotos am selben Tag machen lassen
• Echte Mitarbeiter statt Schauspieler einsetzen
• Aus einem Dreh lange und kurze Fassungen schneiden lassen
• Freigaben im Unternehmen vorher klären, um Korrekturrunden zu sparen