Was kostet ein Logo?

Logo erstellen lassen: Wovon die Kosten abhängen

Ein Logo ist schnell gezeichnet, aber ein gutes Logo braucht Vorarbeit. Ein Designer muss verstehen, wofür Ihr Unternehmen steht, wer Ihre Kunden sind und wie sich Wettbewerber zeigen. Erst dann entstehen Entwürfe, die sich unterscheiden und zu Ihnen passen. Diese Recherche ist der Grund, warum ein Logo vom Designbüro mehr kostet als eines aus dem Generator.

Danach folgt die Ausarbeitung: Das Zeichen muss auf der Visitenkarte genauso funktionieren wie auf dem Firmenwagen, in Schwarz-Weiß genauso wie als kleines Symbol im Browser. Jede zusätzliche Variante, Korrekturrunde und Anwendung kostet Zeit. Gute Designer liefern außerdem eine Begründung, warum ein Entwurf funktioniert, statt nur Geschmacksfragen zu stellen. Bei der Logo-Entwicklung bestimmen vor allem diese Punkte den Preis:

• Recherche zu Unternehmen, Zielgruppe und Wettbewerb
• Anzahl der Entwurfsrichtungen
• Anzahl der Korrekturrunden
• Varianten für hell, dunkel, klein und einfarbig
• Umfang der Nutzungsrechte
• Erfahrung und Arbeitsweise des Designers

Logo oder Corporate Design: Was brauchen Sie?

Ein Logo allein ist noch kein Markenauftritt. Ein Corporate Design, also das einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens, legt zusätzlich Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsregeln fest. Dazu gehören meist Visitenkarte, Briefbogen und E-Mail-Signatur. Erst damit sehen Webseite, Fahrzeug, Messestand und Angebot aus, als kämen sie aus einem Haus. Das schafft Wiedererkennung und spart später Zeit, weil nicht jede Drucksache neu erfunden werden muss.

Für Gründer reicht oft zunächst ein gutes Logo mit festgelegten Farben. Unternehmen mit mehreren Mitarbeitern, die selbst Präsentationen und Beiträge erstellen, profitieren von einem Corporate Design mit kurzer Gestaltungsrichtlinie. Am Markt kostet ein kompaktes Corporate Design meist 4.000 bis 15.000 €. Ein ausführliches Markenhandbuch mit Vorlagen lohnt sich, sobald mehrere Agenturen, Druckereien oder Abteilungen mit der Marke arbeiten.

Nutzungsrechte am Logo: Darauf kommt es an

Wer ein Logo entwirft, ist Urheber. Sie als Auftraggeber erhalten Nutzungsrechte, die vertraglich geregelt werden sollten. Im deutschen Urheberrecht gilt: Was nicht ausdrücklich vereinbart ist, ist im Zweifel nur so weit übertragen, wie es der Vertragszweck erfordert. Für ein Firmenlogo sollten Sie deshalb ausschließliche, zeitlich und räumlich unbegrenzte Nutzungsrechte für alle Medien vereinbaren, einschließlich des Rechts, das Logo anpassen zu lassen.

Vorsicht bei sehr günstigen Logos aus Generatoren oder Wettbewerbsportalen. Sie basieren manchmal auf Vorlagen oder Bildelementen, die auch andere nutzen dürfen, oder ähneln bestehenden Marken. Das kann eine spätere Markenanmeldung verhindern oder zu Streit führen. Lassen Sie sich außerdem die offenen Dateien und Vektorformate übergeben, damit jeder Dienstleister damit arbeiten kann.

Markenanmeldung und Folgekosten

Wenn Sie Ihr Logo schützen möchten, können Sie es beim Deutschen Patent- und Markenamt als Marke anmelden. Die Grundgebühr für eine Online-Anmeldung beträgt 290 € für bis zu drei Klassen, also Bereiche von Waren und Dienstleistungen. Jede weitere Klasse kostet 100 €. Vor der Anmeldung lohnt eine Recherche, ob ähnliche Marken bereits eingetragen sind; bei Unsicherheit hilft eine Fachanwältin oder ein Fachanwalt.

Die größten Folgekosten entstehen oft nicht beim Logo selbst, sondern bei der Umstellung. Schilder, Fahrzeugbeschriftung, Drucksachen, Arbeitskleidung und Webseite müssen angepasst werden. Planen Sie dieses Budget von Anfang an ein und stellen Sie schrittweise um, etwa wenn Drucksachen ohnehin nachbestellt werden. Laufende Kosten entstehen außerdem, wenn eine im Logo verwendete Schrift jährlich lizenziert werden muss.

Logo Designer Preise vergleichen

Angebote für ein Logo unterscheiden sich stark im Umfang. Ein günstiger Preis mit einem einzigen Entwurf und ohne Nutzungsrechte ist am Ende oft teurer als ein Angebot, das Recherche, mehrere Richtungen und alle Dateiformate enthält. Auch der Stundensatz allein sagt wenig: Ein erfahrener Designer braucht für ein tragfähiges Ergebnis oft weniger Runden. Fragen Sie gezielt nach:

• Wie viele Entwurfsrichtungen und Korrekturrunden sind enthalten?
• Welche Nutzungsrechte bekommen Sie, auch für spätere Anpassungen?
• Welche Dateiformate und Varianten werden übergeben?
• Sind Farben und Schriften festgelegt und Schriftlizenzen geklärt?
• Wird geprüft, ob das Logo bestehenden Marken ähnelt?

Spartipps ohne Qualitätsverlust

Sparen Sie durch ein gutes Briefing. Wer vorher klärt, wofür das Unternehmen steht, welche Kunden es ansprechen will und welche Logos gefallen oder nicht gefallen, braucht weniger Korrekturrunden. Beginnen Sie mit Logo und Grundfarben und erweitern Sie das Corporate Design später, statt alles auf einmal zu beauftragen. Achten Sie auf Schriften mit klarer Lizenz, damit keine laufenden Gebühren entstehen.

• Briefing mit Zielgruppe, Werten und Beispielen vorbereiten
• Zuerst Logo und Farben, später Gestaltungsrichtlinie
• Entscheidungen auf wenige Personen beschränken
• Umstellung von Drucksachen und Schildern schrittweise planen